Hay nueve emprendedoras cada cien adultos. La mayoría invierte menos que sus pares hombres, utiliza tecnología conocida y apunta a mercados explotados.

Cada día, más mujeres apuestan al sueño de la empresa propia, que les permite manejar con mayor li­bertad sus tiempos para estar con la familia y están imponiendo su forma de hacer negocios en un sec­tor dominado tradicionalmente por los hombres. Hay 9 emprendedoras cada 100 adultos, según el informe "La mujer y el entrepreneurship" de la comunidad del Global Entrepre­neurship Monitor (GEM), que ana­liza la actividad emprendedora en 34 países desde 1999.

En otras palabras, las argentinas ocupan el 10° lugar del ranking de los países que participan en la medición, que, por otro lado, muestra que hay 30 millones de emprendedoras en el nivel mundial.

La tasa de actividad emprende­dora (TEA) asciende al 8,4% entre los hombres y al 4,5 % entre las mujeres, pero la brecha se está achicando permanentemente.

"Estamos percibiendo un incremento en el número de empresas creadas por mujeres. Hay Un movimiento interesante que tiene que ver con el avance de la mujer en el ámbito público. En el corto plazo, la tasa de actividad emprendedora fe­menina se va a acercar a la masculina, pero no la va a igualar porque los hombres llevan muchos años en lo público", dice Silvia Torres Carbonell, directora de la Fundación Endeavor y el Centro de Entrepreneurship del IAE, que participó en la elaboración del informe.

Para los expertos, hace tres años la mayoría de las mujeres empren­día un trabajo para ayudar a la familia, ya que la crisis había dejado sin empleo a muchos esposos, padres y hermanos. En la actualidad, si bien son muchas las emprendedoras por necesidad, hay otro factor que está empujando fuertemente la apertura de empresas femeninas: la flexibilidad que ofrece el negocio propio.

"La mujer trata de hacer un equilibrio entre su vida profesional y personal y un emprendimiento le permite organizarse con mayor libertad", destaca Torres Carbonell y lo mismo opina Julita Maristany, presidenta de la Asociación Iberoamericana de Empresarias.

Por su parte, Cecilia Luchia Puig, socia fundadora de la revista Mañana Profesional y el portal Entrepreneur, que organiza el Congreso Nacional de Emprendedores, agrega: "Creo que la mujer está tomando un rol muy activo dentro del ámbito emprendedor justamente porque es en él donde puede encontrar mayor libertad de movimiento. Es una opción muy valiosa porque le permite disponer y administrar sus tiempos de la forma en que considere más adecuada; el hombre y la mujer tie­nen posibilidades similares hasta que aparecen los hijos".

Un estilo particular

Las mujeres son más conservadoras a la hora de poner una empresa y, por consiguiente, los proyectos tien­den a ser más chicos. La mayoría requiere menos capital inicial que los hombres (US$ 33.201 frente a los US$ 65.010 de los emprendimientos masculinos en el nivel mundial), utiliza tecnología conocida y apunta a mercados explotados, principalmente, los relacionados con el diseño, hotelería, moda, gastronomía, cosmética y turismo. Así, el 1 % de las empresas tiene potencial para ser grandes empleadores.

Daniel Míguez, director de la asociación Emprear que fundó el Centro de Emprendedores del ITBA, explica: "La mujer se conforma más con poder satisfacer sus necesidad y deseos de realización personal actuales. Los hombres tienen más propen­sión al riesgo".

En la misma línea, Roy L. Thomasson, CEO del Fondo para Jóvenes Empresarios de las Américas, dice: "Es una cuestión de confianza. Las mujeres no pasan en muchas oportunidades de las primeras etapas por la falta de confianza, aunque cuando tienen una necesidad suelen tener más fuerza".

Esto, según los consultados, irá cambiando a medida que la economía se desarrolle y las mujeres penetren en el ámbito público, tengan un mejor acceso a la educación (más de la mitad de las emprendedoras de países de bajos ingresos no terminó la escuela secundaria) y hagan a un lado los prejuicios externos e internos.

Así, pronto el país tendrá más ejemplos como el de Tamara Di Tella, Bárbara Diez de Tejada y Anne Marie Richard, que crearon firmas que facturan millones tras explotar nichos de mercado vacíos (ver recuadro).

De acuerdo con los expertos, hay un estilo de liderazgo femenino que está cambiando la forma de hacer negocios en todo el mundo.

Torres Carbonell explica: "Las aptitudes de la mujer para la negociación, su capacidad de escucha, de crear un ambiente en el cual la gente trabaje con entusiasmo, contribuyen a saJvar las distancias entre eficiencia y valor humano. Esta integración de valores está generando un tipo de líder más participativo, humano e integro". Según señala, en las mujeres el trabajo es parte integral de la vida privada.

La necesidad de integrar el ámbito familiar y el laboral, si bien hace más compleja la vida, le da cierta ventaja: no hay más remedio que ser una persona integrada, equilibrada.

Las mujeres son más conservadoras que los hombres en el momento de poner una firma y sus proyectos son más chicos.

MODELOS PARA IMITAR

Tres mujeres que triunfaron con propuestas innovadoras

Tamara Di Tella, Bárbara Diez de Tejada y Anne Marie Richard armaron empresas innovadoras, que están en constante expansión y se convirtieron en modelos para las emprendedoras argentinas. Tamara Di Tella inauguró en 1992 el negocio de los spa en el país y en 2001 creó TAMARA DI TELLA- Pilates, una cadena de centros de gimnasia y belleza que hoy tiene 43 locales en América latina y exporta máquinas de pilates a Estados Unidos y la Unión Europea.

Su gran proyecto hoy es "plantar la bandera argentina en el corazón de Manhattan" con un local y ya conformó una ronda de inversores para hacerlo. Pero no es su único plan:

"Vamos a lanzar una línea de ropa el año que viene y seguimos abriendo dos o tres locales por mes. Además seguimos con la Escuela de Capacita­ción de Pilates y estoy dando becas con práctica obligatoria en hospitales públicos", señaló la emprendedo­ra, cuyos negocios facturan más de 250.000 pesos mensuales.

"Acá no hay discriminación, pe­ro en otros países si. En Ecuador -cuenta- yo soy Tamarita, me tratan en diminutivo cuando tengo más de 40 locales". Bárbara Diez de Te­jada tampoco chocó con prejuicios cuando creó en 2000 la primera empresa dedicada a la organización de bodas. "Quise hacer algo diferente para mi boda y se me ocurrió que la celebración fuera por la tarde con un té. Eso llamó la atención de la gente, que después me empezó a pedir ayu­da. Cuando vi lo que ocurría decidí hacer de ello un negocio", relató la emprendedora.

El proyecto fue avanzando y hoy se convirtió en Bárbara Diez Event Planners, una firma que organiza todo tipo de eventos y el año último abrió "el primer local exclusivo para novias de Sudamérica". La empresaria también avanzó con un programa de televisión en el cable y dijo que "seguiremos creciendo, aunque ha aparecido mucha competencia que lejos de quitarnos mercado nos ayuda a profesionalizarnos".

A fines de los noventa, Anne Marie vio las secretarias ejecutivas eran aquellas que se encargaban de ad­quirir los materiales no estratégi­cos en las oficinas y decidió explotar el mercado. Creó Secretarias & Negocios, una fIrma que edita "La Guía para secretarias ejecutivas", que llega hoya 40.000 de las secretarias de Buenos Aires, Santiago de Chile y San Pablo.

La empresa, que organiza también la Expo Secretarias, está desarrollan­do ahora el mercado de Miami y exportará la exposición a Chile. "Hay grandes oportunidades para la mujer porque es la que decide muchas cosas hoy en día y no hay nadie mejor que otra mujer para entenderla", opinó la empresaria.