TAMARA DI TELLA

PILATES S.A.

TAMARA DI TELLA . Estudió en Harvard, Oxford y Stanford.
Hizo de su marca un negocio de 3 millones de dólares por año.
Convirtió un accidente de su marido Torcuato en una idea millonaria.
Cómo es el método que trajo a la Argentina y que hoy practican las mujeres del poder.
Su plan de expansión.
Lo que viene: TAM, fitness, diversión y erotismo

Le preocupa mucho cómo van a quedar las fotos porque le preocupa su imagen. Y no sólo por coquetería femenina. Sabe que su imagen es su marca. La que apunta a una mujer activa, sana, que quiere sentirse joven. Hace mucho que Tamara Di Tella dejó de ser simplemente la joven estudiante que se casó con un intelectual reconocido como Torcuato Di Tella, perteneciente a una familia con historia en la Argentina, que fue su profesor y padrino de tesis en la Universidad de Standford.
Está lejos de ser aquella doctora en Ciencias Políticas que también estudió en Harvard y Oxford y luego dejó todo por amor y se dedicó a criar a sus dos hijos, Sebastián y Carolina, hoy de 21 y 20 años. Ahora es una empresaria, una empresaria exitosa , la cabeza de un negocio floreciente, que en el último año facturó unos tres millones de dólares. y es una emprendedora: en 1992 abrió el primer SPA de la Argentina y en 2000 registro la marca PILATES, que muy rápido se convirtió casi en un símbolo de la gestión K. Desde Cristina Fernández hasta Alicia Kirchner y Karina Rabolini, las mujeres del poder y hasta algún funcionario varón que Tamara no quiere deschavar- no dudan en moldear sus cuerpos en las camas con poleas fabricadas por su empresa.
Se podría decir que el Pilates es a este gobierno lo que el golf y los cirujanos plásticos fueron al de Menem y el Sushi fue al de De la Rúa.

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-¿Es verdad que le regaló una cama Pilates a Cristina Kirchner?
-Como en la quinta de Olivos tienen un muy lindo gimnasio, con muchas máquinas, una Navidad decidí mandar uno de mis aparatos con un gran moño colorado que decía: "100 por 100 industria nacional".

-O sea que no fue un regalo personal a Cristina...
- No, de ninguna manera... Esa fue la historia aunque se lo merece, y yo tendría todo el derecho del mundo a dársela si quisiera. Cristina la usa, pero cuando ella se vaya de la quinta y venga otra primera dama, la máquina queda ahí...

-¿Y por qué le aconsejó que hiciera rollers?
-Yo no se lo aconsejé. Yo no soy el gurú de Cristina, ella hace lo que quiere (se rie). Simplemente hace mucho que vengo diciendo que patinar es uno de los mejores ejercicios que existen y el único que se hace sobre las rodillas flexionadas. De ninguna manera me quiero adjudicar algo que no dije...
-¿Cómo es su relación con Cristina?
-No somos amigas. Pero la conozco y la aprecio y admiro.

-¿Por qué la admira?
-Porque es una mujer inteligente y porque tiene una personalidad fuerte. Además, es sumamente trabajadora. Una vez estaba sentada con ella en el lanzamiento de un libro de Torcuato. Un par de veces Cristina intervino y lo hizo con una claridad de pensamiento y una elocuencia al hablar que me quedé apabullada.

-¿A qué políticos les enseñó a usar las máquinas Pilates?
-Yo no soy personal trainer y no le enseñé a usar las máquinas Pilates a ningún político. Lo juro.

-Se sabe que Karina Rabolini y Alicia Kirchner usan su método Pllates. ¿Es verdad que Chiche Duhalde también?
-Karina y Lorena, la hija de Scioli, lo practican en su propia casa porque me compraron una camilla. Alicia iba a mi local que queda en la zona de Tribunales. En cambio Chiche no, nunca vino a un Estudio Tamara Di Tella, pero la estoy esperando...

-¿Hay hombres que hacen TAMARA DI TELLA- ­Pilates?
-Julio Bocca venía a hacer el vip conmigo...

-¿Políticos?
-(piensa...) ¡Ay... no te puedo decir!

-¿Pero hay funcionarios?
-Hay funcionarios... y hay periodistas...uno es Carlos Pagni, el columnista de Política de Ambito Financiero.

-¿Cuál de los dos Fernández es el que usa Pilates: Aníbal o Alberto?
-Ninguno de los dos, lo juro. Créanme, es verdad.

-¿Cuál es su visión de la gestión Kirchner?
-A mí me parece muy buena... a mí, y a Torcuato también, que es sumamente apoyativo. Me parece que está haciendo
na muy buena gestión...

-¿No considera que es un circo, como dijo su marido?
-(se ríe) No... la política seria es un circo por definición. Si vos no querés un circo, entonces te vas a una dictadura o a un
gobierno fascista muy autoritario y rígido... ahí no hay ningún circo.

-Desde ese punto de vista la democracia es un circo...
-Por supuesto que la democracia es un circo. Porque es un encuentro de un montón de intereses que pujan y cada uno quiere su parte. Hay como animales que van caminando por todos lados y hay que complacer. Y si queremos una democracia hay que bancarse que algún animal haga algo que después va a haber que limpiar.

-¿Cree que no se entendió lo que quiso decir Torcuato cuando habló de circo?
-Desde ya que no lo entendieron. Pero a Torcuato Di Tella es muy raro que se lo entienda...

-¿Usted lo entiende?
- Yo sí lo entiendo, pero porque yo fui su alumna y Torcuato Di Tella es una mente única, que se expresa de manera única. Lo que estaba diciendo es que estamos en una democracia con todas las características de una democracia. Si te vas a una tiranía absoluta no hay ningún circo. Andate al gobierno de Stalin y me imagino que eso no era ningún circo.

-¿Qué opina de la polémica entre el obispo Baseotto y el Ministro de Salud por la despenalización del aborto?
-Me parece que estuvo muy mal Baseotto... creo que dijo la frase equivocada en el país equivocado. En realidad, no hay ninguna interpretación sociológica detrás de eso. Y me parece que Kirchner hizo muy bien en pedir su remoción.

-¿Cuál es su postura personal frente al tema?
-El del aborto es un tema muy delicado, que puede ofender a mucha gente; hablar de aborto delante de un católico, es como hablar de los campos de exterminio nazi delante de un judío: puede desencadenar reacciones emocionales fuertes. Ginés González García debería ser menos omnipotente y muy cuidadoso cuando se expresa.

-¿Le parece mal que González García plantee el tema, que sea él quien abra la polémica?
-Quizás no hubiera sido el lugar de Ginés el de decirlo. Lo tienen que decir los grupos sociales, los actores. No creo que sea una cosa para que plantee un ministro de Salud pública.

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Tamara Di Tella está un poco enojada con el ministro de Salud. O más bien desilusionada. Y explica por qué: "Yo quería donar una sala de rehabilitación para pacientes de bajos recursos en forma totalmente gratuita a un hospital público y no me lo facilitó. Me lo hizo muy difícil. Y eso que era donar... solamente en la Argentina pasa esto", se queja.

Después explica que lo que quiere es consolidar en el país la idea de las empresas con responsabilidad social. "Me parece que es una obligación de todas las empresas a las que les va bien en la Argentina devolverle a la sociedad lo que la sociedad les ha dado, sobre todo ahora que hay recuperación. En mi caso personal, siento que quiero decirle gracias a la sociedad por la posibilidad que me dio de crecer. Y esto es un honor para mí poder hacerlo".

-¿Se Imagina a Lavagna presidente?
-Sí, me lo imagino. Lo conozco y me parece una persona muy seria y un economista de primerísimo primer nivel. Pero me parece que Kirchner tiene más de lo que se necesita para manejar este circo que Lavagna. Tiene más carisma y muñeca política. Sin embargo tengo mucho respeto por Lavagna, es un economista muy serio, muy buena persona y muy divertido, aunque no parezca. Le tengo gran aprecio y admiración.

-¿Lavagna es muy divertido? No me lo imagino...
-Es una persona muy inteligente; y como toda persona inteligente, tiene sentido del humor.

-¿Quién es el más Inteligente de la Administración Kirchner?
-Creo que todos son inteligentes, pero me parece que Kirchner es el más inteligente de todos.

-¿Y el más aburrido?
-De Vido

-¿Porqué?
-La verdad es que no lo conozco, pero tiene cara de aburrido...

-¿Cuál es el funcionario que le cae menos bien?
-(piensa largo) Iba a decir Ginés, por las trabas que tuve para la donación. Pero el que menos me gusta es Alberto Dumont, el ahora ex secretario de Industria. No me gustaba nada, porque no protegía la industria nacional. A mí me dejó creciendo en el extranjero y peleando sola, sin apoyo.

-¿Ni siquiera cuando su marido fue parte del Gobierno?
-Nooo, al contrario, ahí se me demoró todo aún más. Porque como esposa de Torcuato no podía ir a quejarme, no podía ir a pedir.

-O sea que le jugó en contra el apellido...
-Siempre me ha jugado en contra este apellido. Nunca puedo pedir nada. Y a veces uno necesita pedir cosas legítimas.

-¿No le hubiera convenido usar su apellido de soltera?
-No porque la verdad que es impronunciable. A lo sumo tendría que haber usado un seudónimo, pero nunca se me ocurrió.

Tamara Di Tella en realidad es Tamara Chichilnisky, la hija menor Hace 25 años que esta casada con Torcuato, el ex secretario de Cultura. Hija de un reconocido neurólogo ruso que llegó a la Argentina huyendo de las persecuciones a judíos en Rusia, y que luego de la Noche de los Bastones Largos mandó a sus tres hijos a estudiar afuera. Ella volvió, pero sus dos hermanos, matemáticos, siguen en Estados Unidos e incluso uno fue nominado dos veces al Premio Nobel. Tamara dice que nunca renegó de su origen judío y que se cambió el apellido sólo por una cuestión práctica. Aunque a veces le juegue en contra.
Por primera vez desde que fundó su empresa, Tamara Di Tella planea expandirse más allá de lo que es gimnasia y salud, con una línea de ropa y cosméticos que también tendrá su nombre. Y a la que promociona como una suerte de "gym á porter". Ahora que está involucrada en el mercado de la belleza, se anima a dar consejos. "A Cristina no le daría ninguno, realmente", dice precavida. "Es una mujer muy linda, y lo sabe. No necesita mis consejos". A la hermana del presidente, en cambio le sugiere que use lentes de contacto "porque sus anteojos son muy grandotes", grafica sincera.
Mientras sueña con sus nuevos proyectos, su hijo preferido le sigue dando alegrías y no para de crecer. Su marca TAMARA DI TELLA-Pilates® ya tiene 43 locales en todo el mundo.

-¿Cómo es el mercado actual de TAMARA DI TELLA - Pilates®?
-Es la cadena de Estudios Pilates más grande del mundo. Pero aunque tiene el orgullo de ser argentina, la verdad es que la marca TAMARA DI TELLA está más establecida en México que acá. De hecho, muchos mexicanos dicen que van al Estudio de Tamara Di Tella, a hacer Tamara Di Tella y a las máquinas las llaman los Tamaros.

-¿Piensa abrir nuevos locales este año?
-En 2005 tengo planeado expandirme al interior del país. Pero mi sueño para este año es llegar a los Estados Unidos. Es todo un desafío, aunque tengo mucha fe porque vengo con un producto fuerte en un momento en que la Argentina de Kirchner tiene buena prensa; y además porque mi estilo de local, transparente y a la calle, será todo un shock que dará mucho que hablar. Estoy lista para shockear al público neoyorkino. Lo que más quiero en la vida es plantar la bandera argentina en el corazón de Manhattan.