El éxito de su sistema de belleza y la polémica por el dominio de la marca. El regalo para Cristina. Política, querellas y equilibrio corporal.

Con la palabra Pilates se conoce al método de ejercicios creado en 1923 por el fisioterapeuta alemán Joseph Pilates. La disciplina fue llamada "Contrology" por su creador y combina yoga con artes marciales. Pilates, un asmático que se curó con trabajo fisico, la aplicó con éxito al entrenamiento de agentes de Scotland Yard y de los bailarines del American Ballet de Nueva York. Murió en 1967. De golpe y sin registrar su idea. En los Estados Unidos, su apellido devino en el Dombre genérico del método, es decir que Pilates equivale a decir Yoga o Karate. Pero sólo en Norteamérica, allá lejos.
En la Argentina, donde el método también se puso de moda, todo eso está en discusión.
Es aquí donde aparece Tamara Chichilnisky de Di Tella, dueña de los institutos Tamara Di Tella Pilates, presidente de Pilates S.A. y esposa del secretario de Cultura de la Nación, Torcuato Di Tella. Dice la señora que la palabra Pilates le pertenece y no quiere que nadie la use. A tal punto que para que se cumpla su deseo, Tamara Di Tella debió acudir a la Justicia.
Sucede que un grupo de profesores del método la acusa de intentar monopolizar el uso del nombre. Y Di tella, una mujer tan atractiva como aguerrida y vehemente, contesta con cartas documento toda vez que alguien se le interpone: por lo que ella considera el uso indebido de su marca querelló a todos y cada uno de sus "enemigos".
LA GUERRA. Entre los querellados por Tamara Di Tella está Martín Guido, un profesor de Pilates que tiene entre sus clientes a la actriz Graciela Borges y al relacionista público Gaby Alvarez. Guido fue procesado y embargado por 30 mil pesos pero apeló y dice que sólo busca trabajar en paz: 'Tuve que cerrar un local, en el Vilas Club, donde no vendía máquinas y menos marca Pilates. Yo daba el método Pilates y porque Tamara Di Tella incluyó en el juicio penal a Alberto Wollman, el dueño del Vilas, éste decidió que yo tenía que irme", cuenta el entrenador.
Igual que Di Tella, Guido fabrica y vende las camillas que se necesitan para practicar Pilates. Pero no las vende bajo esa denominación porque Di Tella tiene registrado el término en el rubro maquinarias de nomenclador marcario en el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI). "Mis camillas no tienen marca por todo este tema. Ella me querella porque no quiere que yo enseñe el método Pilates, pero la juez le está diciendo que ella no es la dueña del método Pilates, sino de la marca Pilates para la máquina que fabrica", argumenta Guido.
María Celia Ayzaguer es la dueña de Pilates B.A., tiene centros de equilibrio corporal en Olivos y en Barrio Norte y también escuchó el grito de guerra de Tamara. "Debido a las cartas documento que ella envió a FOX Sports, donde tenía un ciclo, me levantaron el programa", cuenta. "Yo tengo toda una trayectoria corporal, no estoy haciendo esto improvisadamente e incorporé el método para beneficiar a mis alumnos".
Tamara Di Tella dice que lo único que busca es que nadie use la palabra Pilates. Pero quienes litigan con ella dicen que una cosa es el método Pilates y otra es la palabra Pilates registrada como marca de las camillas.
"Dado que Pilates es el nombre por el que se conoce a la técnica de ejercicios, no puede registrarse como marca para distinguir servicios vinculados con el entrenamiento gimnástico ni a áreas conexas", explica la abogada especializada en marcas Graciela Pérez de Inzaurraga.
Su colega. el doctor Javier Papaño, agrega: "En la Argentina se registraron varias marcas que incluyen el término Pilates. Los derechos que de ellas derivan abarcan la totalidad del conjunto de palabras registrado pero no pueden invocarse como prueba de exclusividad sobre el elemento Pilates para impedir que otras personas usen la designación genérica como referencia al método de ejercicios. Si bien se concedió el registro como marca de Pilates, a secas, a Tamara Di Tella, dicha marca está restringida a identificar artículos y aparatos para la práctica deportiva".
Mientras el sistema Tamara Di Tella- Pilates es un éxito en toda Latinoamérica y cada vez son más los profesionales (y no tanto) que enseñan el méto do de Joseph Pilates en la Argentina. la causa Pilates en la Justicia se encuentra en plena etapa de instrucción. Pero en un auto fechado el primero de diciembre del 2003. la juez Maria Servini de Cubria determinó que Pilates es genérico en lo que hace a servicios de educación física. Aunque se sigue discutiendo si puede ser marca para aparatos que sólo sirven para practicar el método en cuestión. Tamara Di Tella sostiene que si y dice que la ley está de su lado. El final, sin embargo, sigue abierto.
ENCUENTRO CON TAMARA. Recostada sobre un mullido sillón de estilo francés. en el primer piso de su departamento sobre la avenida del Libertador. Tamara Di Tella no logra relajarse. La palabra Pilates la lleva como un péndulo de un estado emocional a otro. Rie una risa de publicidad de dentifrico cuando habla del éxito de sus institutos de belleza. Pero frunce el ceño cuando le toca explicar el frente judicial. Lo primero que dirá es que Pilates en la Argentina es una marca suya: ''Y la tengo de mil maneras. Pilates sola. Pilates by Tamara Di Tella. Pilates Argentina. Eso quiere decir que nadie puede usar la palabra. Que enseñen lo que quieran".
NOTICIAS: Pero la técnica se popularizó como Método Pilates.
Di Tella: No es así. Lo que sí es cierto es que acá en la Argentina yo lo puse de moda. Y cuando uno tiene éxito, por supuesto que todo el mundo lo quiere. ¡Señal que cabalgamos, Sancho, señal que cabalgamos! Este es el país del trucho.
Tamara ya no rie y asegura que el problema lo tienen las personas que querelló. "Porque infringen la ley: usan una marca de otro. sin pedir permiso. La marca de la cadena más grande del mundo". aclara.
NOTICIAS: ¿No será mucho?
Di Tella: No. Y estoy muy contenta de decirlo ... (Tamara Di Tella le habla ahora a la fotógrafa). Así que si querés me podés hacer una foto. porque estoy sonriendo. (Vuelve al periodista) Esto es una marca argentina que se está imponiendo en el extranjero. Estamos exportando máquinas ciento por ciento nacionales. Vendemos a Latinoamérica y entramos en el mercado europeo.
NOTICIAS: Las personas que querelló dicen que usted registró Pilates para las máquinas. pero no para dar clases.
Di Tella: Acá la ley de marcas dice que las marcas son territoriales. Para declarar genérico a la palabra Pilates me tienen que quitar la marca. Y para que eso pase, yo tengo que hacer algo muy malo. Hasta ahora no hice nada malo. Hay que defender la industria nacional. Si no, te entran máquinas de Estados Unidos y de Brasil.
NOTICIAS: Usted trajo máquinas de los Estados Unidos.
Di Tella: Yo traje varias de Estados Unidos, le hice algunas modificaciones ... (mira a un asesor) ¿Está bien todo esto que estoy diciendo?
Asesor: Sí. sí.
Di Tella: Es importante la protección de la industria para que gente de acá. como Maria Celia Ayzeguer, apoyada por intereses extranjeros, no venga a competir. Entonces ésta es una cuestión de industria nacional versus industria de Estados Unidos-Brasil tratando de penetrar al país. ¿Quedó claro? (le pregunta a su asesor).
Hace dos semanas se dijo que Tamara debió replegarse en algunas de las querellas. "Es mentira -dice ahora, enérgica-. Hay un procesado. que apeló, pero eso será rechazado. No se puede ir contra la ley. Yo los denuncié por usar la palabrita Pilates, que acá no es método ni genérico ni nada, para: a) vender máquinas y b) impartir un método con ese nombre. Esa gente le está haciendo un grave daño a la industria nacional.
NOTICIAS: ¿Y a su negocio?
Di Tella: Yo transformé los gimnasios en boutiques tipo Versace, y el peligro barrial me desprestigia. Imaginate que viene Versace y de repente aparece Versace en Constitución, Versace en Lanús Oeste, Versace en Quilmes. Pero hay un cuarto delito: yo no sé qué tipo de servicio da esta gente. Suponte que lastimen a tu mamá, porque estas máquinas son complejas, ¿viste ... ?
NOTICIAS: Sí, las vi ...
Di Tella: ¿Dónde las viste?
NOTICIAS: En un local de Juncal y Rodriguez Peña.
Di Tella: Uno mío (dice aliviada). Menos mal, porque si no te estaba estampando contra la pared (se enoja). Bueno, tu mamá sale herida en las cervicales y hace una mala praxis. Eso me cae a mí. ¿Cómo no me voy a proteger? Tamara Di Tella, una mujer culta, revela que su socio y vicepresidente en Pilates S.A. es su marido, Torcuato, y que "él está muy orgulloso porque vivió la caída de (la marca) Siam y ahora le toca ver su crecimiento". Ese éxito del que otros se aprovechan. "Ven que te va bien y se cuelgan ... "
NOTICIAS: Lo suyo viene a ser como la venganza del Siam Di Tella

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Di Tella: Sí, eso es, la venganza del Siam.
Ahora Tamara explica cómo fue que decidió obsequiarle a Cristina Kirchner una camilla Pilates. Sabía que hay un gimnasio dentro de la quinta de Olivos y se preguntó lo siguiente: "¿Cómo puede ser que en ese lugar no esté la máquina de industria nacional que se está exportando?". Entonces la mandó. "Con un gran moño colorado -explica- y una tarjeta que decía: '100 por 100 industria nacional'. Cristina me llamó para agradecerme. Pero no la consulté, ni fue sólo para ella: cuando ella se vaya, esa máquina será para los que vengan. Fue una donación al Estado argentino".
NOTICIAS: ¿Le vendria bien a Kirchner hacer Pilates?
Di Tella: Le vendría bárbaro. Porque es una persona que está estresada, me cuentan que es un autopropulsado. Un hombre que no para. Eso le vendria bien. Pero no creo que tenga tiempo.
NOTICIAS: ¿Le gusta el Presidente?
Di Tella: No quiero parecer chupamedias, pero me gusta mucho. La está remando. Y estamos saliendo. El mejor ejemplo de eso soy yo. Yo soy un milagro de la recuperación de la industria nacional. Esto no hubiera pasado en la gestión anterior, no podria dar trabajo a cien personas.
NOTICIAS: ¿Es amiga de Nacha Guevara?
Di Tella: No.
NOTICIAS: Se lo pregunto porque sabemos que ella es devota al método Pilates y lo practica en sus centros especializados.
Di Tella: No es método Pilates, es el Tamara Di Tella-Pilates, porque cuando hablás de método Pilates vos le estás haciendo la publicidad a todos los demás. Es el Tamara Di Tella-Pilates. Nacha Guevara fue una de las primeras clientas que tuve. Hay otras: Marta Minujin, Cris Morena, Andrea Firgerio, Lara Bernasconi, Natalia Graciano, gente de Los Roldán, también está Betiana Blum, una divina. Yo me sorprendo cuando llego a mis estudios y veo tantas caras conocidas. No paro de pedir autógrafos. Al final de la entrevista, Tamara Di Tella está de buen humor, relajada en su sillón. Y reflexiona: "Yo que esta gente daria el método en colchoneta y lo llamaria Contrology". 'Tengo un carácter dificil -reconoce- , y qué. Con toda modestia, soy la empresaria más exitosa de la Argentina. Definitivamente mi marca es la que más crece en el país y en el extranjero. ¿Pero vos creés que lo podria hacer si no fuera así? (Pone voz de nena) "Sabés que yo soy muy femenina. A mi me gusta que me digan lo que hay que hacer". (Vuelve a ponerse en guardia) Yo no soy así. Torcuato dice que yo soy básicamente impertinente.
NOTICIAS: Torcuato dice que usted lo acosó cuando se conocieron ...
Di Tella: Hay no ... fue al revés.
NOTICIAS: Tiene fama de contestar con cartas documentos a todo lo que se dice sobre usted y no la conforma.
Di Tella: Tengo buenos abogados. La industria nacional (dice enérgica y enojada) o se defiende, o se defiende. Y esto hay de decírselo directamente al secretario de Industria .... (piensa, mira a su asesor y le pregunta). ¿No estuvo mal no? Lo borramos .... NOTICIAS: Ya lo dijo, Tamara, no se puede borrar. Así es su carácter.
Di Tella: Sí, es mi carácter y soy una empresaria que defiende a su empresa de la única manera posible. Y no soy nacíonalista, ¡eh ...!